Sandy Leah e Devassa, uma questão de acento

Como muitos de vocês sabem, em julho do ano passado escrevi um texto polêmico sobre a Sandy que, no mês seguinte, tornou-se uma mini-febre entre os fãs, rendendo-me muitos xingamentos, críticas, inúmeros comentários aqui etc. O texto continua a ser um dos mais acessados do blog e continua rendendo risadas. Tanto que acabei de atualizá-lo, separando-o em parágrafos, que eu não utilizava, e trocando o link para o youtube que havia vencido.

De lá para cá virei uma espécie de fã da Sandy às avessas. Sempre dão um jeito de tocar no assunto perto de mim. Ou seja: tornei-me um especialista em Sandy. Então aqui vamos nós…

Com esse decote e essa boca, quem se lembrará da velha Sandy?

Com o lançamento da campanha da cervejaria Devassa com Sandy, chamado sugestivamente de “Todo mundo tem um lado devassa” (eu, não! Devassa me dá dor de cabeça no segundo gole, um terror!), a cantora e a cerveja voltam com tudo. Ambas tiveram problemas seriíssimos ao mudar de nicho. Sandy, que terminou a dupla e precisou ganhar o público adulto, e a cerveja, que saiu dos bares, de sua condição de cerveja de pequena escala de produção, para produto de ampla disseminação, num tipo de mercado totalmente saturado de marcas.

Pelos comentários que tenho visto, as pessoas estão enxergando a questão de maneira incompleta. Creem que é a cerveja que se aproveita da imagem de Sandy. Eu já acho o contrário, não deixando de considerar, no máximo, uma relação biunívoca. Também vi comentários do tipo: eles querem vender para jovens. Não concordo. Eles já fazem isso muito bem. Qual é, então, a questão?

No carnaval do ano passado, a Devassa fez o óbvio: contratou uma mulher com um dos maiores apelos sexuais do mundo, a saber, Paris Hilton, para vir ao seu camarote na Sapucaí (em si um atrevimento com concorrentes tradicionais) para lançar sua cerveja. Mas qual era a imagem que a marca estabelecia? Uma cerveja para quem tem gosto refinado, para pessoas que ousam, pessoas que gostam de quebrar parâmetros estabelecidos, que gostam do prazer sem limites. Qual o problema? Nem todo mundo é (nem pode ser) a srta. Hilton. A marca (eu falei isso de cara ano passado) teria grandes problemas de ganhar o público C e D. E, ainda por cima, corria um risco altíssimo de enfrentar certas opiniões conservadoras dentro do público A e B de maiores de 35 anos e a ira feminina, porque era uma campanha com leves conotações machistas, quando as outras marcas recuavam nesse sentido, fazendo campanhas para ganhar o público feminino, historicamente deixado de lado pelas cervejarias.

Qual a diferença agora? A Devassa precisava responder a um problema que certamente aparecia nos relatórios do marketing: por que raios não conseguimos aumentar nossa participação no mercado, que não chega a 1% do total? Por que não vendemos para públicos que não AB de jovens entre 18 e, sei lá, 30 anos? Por que temos dificuldade com mulheres se, dizem as pesquisas, elas já consomem mais bebida alcoólica do que os homens? A Devassa precisava chegar lá. Ora, de fato, todo mundo tem um lado Devassa. Você pode esconder, você pode ter vergonha de tomar minha cerveja, de abraçar a minha marca que tem a Paris Hilton como imagem de frente, mas no fundo, lá no fundo, você tem um lado devassa para mostrar ao mundo. Se eu lhes mostrar uma mulher irrepreensível, casada, mostrando seu lado devassa, vocês vão mostrar os seus? Bingo! Eis um briefing que todo publicitário espera a vida toda para ler.

Sandy já vinha dando entrevistas que tentavam transformar sua imagem, mas o resultado era sempre dúbio: algumas frases de impacto de gente grande, mas, todo o resto, o velho jeito Sandy de ser, e sua carreira indo para o ralo… Durante um bom tempo ela tentou manter essa imagem ambígua, em que mensagens como “eu já tomei um porre!” e “eu não preciso me libertar” coexistiam (em vão). Dessa vez, Sandy dá para o público um indicativo claro de que, sim, mudou. Pensem bem… Vocês não se sentiram de repente um pouco injustos por ainda estarem pensando na menininha Sandy em detrimento da Sandy devassa? No comercial, Sandy e Jr. não se tornaram, de vez ,um passado distante? Pois é… Bem-vindos ao mundo mágico da publicidade. Com um contrato renovável de um ano, você não vai mais lembrar dela cantando A Lenda, e até vai considerar ficar excitado pensando nela sem se sentir culpado. Fiquem tranquilos: a partir de hoje, pensar na Sandy nuazinha em pelo não será mais considerado um pecado, mesmo que ela seja maior de idade há dez anos.

Podem acreditar: o disco dela vai voltar a vender, o próximo será mais ousado, ela vai dar entrevistas cada vez mais reveladoras, vai começar a ser um ícone de liberdade, e a Devassa, durante o processo, vai participar cada vez mais ativamente do mercado, vai mudar sua imagem perante o público, fazendo com que a Paris Hilton seja passado e, quem sabe, no fim dessa novela a Sandy se mostrará mais devassa que a primeira. Seja vestindo a camisa da marca ou vestindo a camisa do que é de verdade, lá no fundo, aquele fundo do qual gente nem desconfiava.

PS: Vale a pena ver o vídeo abaixo, que só corrobora para o que eu disse no post.